Marknaden för begagnad golfutrustning får en ny aktör i Sverige. Danska WePlayAgain, som köper och säljer begagnade golfklubbor, inleder nu en satsning på den svenska marknaden.
Premiären sker den 26 september hos Tylösands Golfshop på Halmstad Golfklubb. Företagets ambition är därefter att växa snabbt och genomföra omkring 100 inbytesevent runt om i Sverige under 2027.
Affärsmodellen bygger på samarbeten med golfshopar och återförsäljare. Golfare lämnar in begagnad utrustning som värderas av WePlayAgain och får i stället ett presentkort att använda hos den lokala butiken. WePlayAgain tar därefter hand om utrustningen och vidareförsäljningen.
Har omkring 100 event i Danmark
Företaget har redan byggt upp verksamheten på hemmamarknaden och samarbetar med många danska golfklubbar samt återförsäljaren Golf Experten. Under 2026 räknar WePlayAgain med att genomföra omkring 100 inbytesevent i Danmark.
Nu ska samma modell testas i Sverige.
– Många golfare har klubbor hemma som de inte längre använder. Med det här samarbetet kan vi hjälpa dem att omsätta utrustningen till något de faktiskt har glädje av – oavsett om det är en ny klubba, kläder eller något annat i shopen. Det blir ett naturligt komplement till vår höstrea och ytterligare en anledning att komma förbi, säger Paul Nilsson, ägare till Tylösands Golfshop, i ett pressmeddelande.
Under premiären erbjuds 20 procent extra i inbytesvärde när utrustning byts mot presentkort i Tylösands Golfshop. De första 50 kunderna som genomför ett inbyte får dessutom en goodiebag som enligt arrangören är värd omkring 500 kronor.
Söker personal i Sverige
Satsningen ska inte stanna vid enstaka event. WePlayAgain planerar att etablera fysisk närvaro i Sverige redan under 2026 och söker personal med kunskap om golfutrustning i både norra och södra Sverige. Företaget har också inlett sökandet efter en svensk country manager.
Målet är att bygga upp ett nätverk av partnerbutiker och nå omkring 100 svenska inbytesevent under nästa år.
Tidigare tourspelaren och numera golfkommentatorn Johan Ryström har samtidigt knutits till den svenska satsningen som ambassadör.
– Bra golfutrustning har ofta mycket kvar att ge även när den inte längre passar sin första ägare. Jag gillar att WePlayAgain gör inbytet enkelt och samtidigt låter den lokala golfshopen vara en central del av affären. Det ger fler golfare möjlighet att hitta utrustning som passar dem och stärker relationen mellan golfaren och shopen. Jag ser fram emot att vara med och utveckla konceptet i Sverige, säger Ryström.
